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品牌管理师教学大纲(目录)

时间:2012-09-07 17:12来源:未知 作者:admin 点击:
 
  
 

一、品牌知识部分
第一讲  品牌定义
1、品牌的定义
2、品牌属性
3、品牌关系
4、品牌精神
5、品牌价值观
6、品牌的特性
7、品牌的功能与作用
第二讲  品牌定位
1、品牌定位的基础与前提
2、品牌定位的意义、原则与类型
3、品牌的定位方法
4、品牌定位的过程与步骤
第三讲  品牌与产品、商标的关系
1、产品是具体的,品牌是抽象的、精神的
2、产品有生命周期、会落伍,成功的品牌具有可持续发展力而经久不衰
3、商标是品牌的一部分
4、商标属于法律范畴,品牌是市场观念
第四讲  品牌与企业文化的关系
1、品牌文化的内涵
2、品牌文化的特点
3、品牌文化的功能与价值
4、品牌文化与企业文化的关系
5、品牌差别化
 
二、  品牌技能部分
第一讲  品牌诊断:
1、品牌诊断的要素
2、品牌诊断的方法
3、品牌诊断的内容
第二讲  品牌设计
1、品牌设计的类型
2、品牌设计的内涵和设计原则
3、品牌设计理念
第三讲  品牌传播
1、品牌传播策略和计划的制定
2、品牌传播的方法
3、品牌传播的原则
4、品牌传播的执行
5、广告创作流程
6、怎样制定广告策略
7、如何评价广告创意脚本
8、撰写广告创意说明
9、管理广告的制作及发布过程
第四讲  如何建立品牌的顾客忠诚度
1、品牌忠诚与品牌知名度、品牌资产的关系
2、品牌忠诚的评估标准
3、品牌忠诚的战略价值
4、品牌忠诚战略
第五讲  品牌策略
1、品牌策略体系
2、品牌组合与分类管理体系
3、多品牌战略
4、副品牌战略
第六讲  品牌资产价值的培育和保护
1、品牌评估
2、品牌资产价值的培育
3、品牌保护
4、商标
第七讲  品牌的延伸
1、品牌延伸的利与弊
2、品牌的延伸实施程序
3、品牌延伸原则
4、品牌延伸策略
第八讲  品牌与企业
1、品牌在企业经营中的地位
2、企业品牌管理组织体系建设(品牌管理系统)
3、品牌关系
4、品牌经营法则
5、企业品牌营销管理
6、品牌服务
7、品牌质量观念
第九讲  品牌的日常管理
1、建立专门的品牌管理机构
2、建立品牌经营全程监督机制
3、建立品牌危机、公关预警机制
4、全员品牌意识的建设和培育
5、关于品牌经理的职能
6、品牌经理的行动准则:如今一个品牌的成功不再是单单依靠产品本身
 

(责任编辑:admin)
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