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关于开展“中华老字号品牌文化形象展示暨征文活动”的通知

时间:2007-06-05 22:37来源: 作者: 点击:
随着市场经济在我国的不断深入发展,越来越多的企业认识到,产品的竞争,就是企业的竞争,企业的竞争,就是品牌的竞争。 品牌是企业的核心,文化是品牌的核心内容和核心动力。品牌的建立不仅仅要知名度、美誉度和忠诚度,更要讲究信仰度。顾客对品牌的忠诚度最终还是取决于他们对品牌内涵的理解和认识的程度。顾客认识品牌、接受品牌、忠诚品牌到信仰品牌,所有这些都要求企业品牌有一种强大的文化支撑。品牌信仰是品牌的最高境界,品牌文化就是实现品牌信仰的惟一途径。 当代人耳熟能详的老字号,是典型的品牌群体。一个老字号品牌,它可以以三四百年历史老大自居,傲视市场;可以以字号注册商标获得法定保护,令人不能侵犯。但是,如果三四百年的字号和法定保护的商标,不注入品牌文化的内涵,缺乏被消费群体普遍认同的共同价值观,可能这样的字号和商标,只能孤芳自赏,渐渐被消费者所抛弃。事实已经证明:为数不少的老字号品牌,虽然至今在相当一部分消费者记忆中,依然保留着良好的印象,却举步维艰,甚至濒临生存危机,个别的已经永远消亡。   值得欣喜的是传统老字号品牌的价值,正在进一步得到政府和社会各个方面的认识和重视。近两年来,国务院公布的第一批国家级非物质文化遗产名录,老字号榜上有名;商业部又再度公布了一批重新认定的"中华老字号"。这一切都为老字号、老品牌营造了更有利的客观生存环境,但是,老字号品牌振兴,还主要在于老字号品牌自身的突破,关键在于老字号品牌文化的建设。 为此,中国文化管理学会品牌文化研究发展中心和中国文化报品牌文化周刊积极倡导,各地老字号协会热情支持,举办“中华老字号品牌文化形象展示暨征文活动”,旨在通过对老字号品牌文化内涵的丰富、完善和展现,重新吸引消费者关注,唤醒消费者的记忆,凝聚消费者群体,推动中华老字号的品牌文化建设,使老字号品牌在新的历史条件下再铸辉煌。 一、活动宗旨 展现老字号品牌文化形象,交流老字号品牌文化建设经验,探索老字号品牌发展之路,促进老字号企业健康发展。 二、组织机构 主办单位:中国文化管理学会品牌文化研究发展中心 中国文化报社品牌文化周刊 协办单位: 各省市老字号协会 承办单位: 北京易和有容品牌文化传播机构 三、活动内容: (一)老字号品牌文化建设征文 1、紧紧围绕中华老字号品牌文化建设,既可以是理论探讨,也可以是经验介绍,文体限于学术论文、总结、调研报告、个案分析、政策建议等。文章题目自拟。 2、征文主题鲜明,文字简洁。文章字数要求在2000字左右,未正式发表,文责自负。 3、征文须为原创作品。严禁抄袭,一经发现抄袭将取消投稿人参评资格。 4、征文用A4打印纸打印或者Word文档(电子版)发送电子邮件。 5、征文注明作者姓名、单位名称、详细地址、邮政编码、联系电话(手机)、邮箱。来稿一律不退,请作者自留底稿,切勿一稿多投。 6、入选论文将在《中国文化报》品牌文化周刊和《中国品牌文化网》站刊登,主办单位将组织评委对征文进行严格评审,从中评选出一、二、三等奖。颁发荣誉证书和奖杯,入选作品将结集出版。主办单位还将邀请获奖作者和企业,参加年底举办的“中华老字号品牌文化建设高峰论坛”。 (二)老字号品牌形象展示 主办单位在《中国文化报》品牌文化周刊和《中国品牌文化网》站开设专版和专题,集中展示中华老字号品牌文化形象,各老字号企业可根据企业情况按照以下版面尺寸,创作品牌文化形象,以电子GPG格式发送至组委会邮箱:eh365@126.com 版 位 规格(高CM×宽CM) 黑白版(元) 套红版(元) 订购(√) 整 版 48×34.5 100000 120000 1/2版 24×34.5 52000 620000 1/3版 16×34.5 35000 45000 1/4版 24×17.2 30000 35000 名片版 5.0×8.5 3000 3500 四、投稿及联系方式 活动办公室设在中国文化管理学会品牌文化研究发展中心 地址:北京市海淀区牡丹园北里8号华盛家园A-609 邮编:100081 电话:010-62082396 传真:010-62081278 E-mail:eh365@126.com 联系人:王雅琴 万 鹏 中国文化管理学会品牌文化研究发展中心 中国文化报社品牌文化周刊 二OO七年五月二十一日 (责任编辑:admin)
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