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中心主任郭占斌接受读者报采访:换一种眼光看城市

时间:2011-04-12 00:27来源: 作者: 点击:
前 言:摆在眼前的这一本本极具视觉冲击,彰显着语言智慧,散发着人文气息,形式新颖,装帧典雅的“漫游中国”城市品牌文化漫画系列丛书,引起了记者的极大兴趣。为此,本报联系采访了《漫游中国》城市品牌文化漫画系列丛书的总策划人,中国品牌文化研究发心主任、著名品牌策划人郭占斌先生。 记者:请问郭老师,您策划《漫游中国》城市品牌文化漫画系列丛书的最初动因是什么? 郭占斌:策划《漫游中国》,是基于多方面的原因,这项工作我们已经做了10年,如今陆续面世,可以说是厚积薄发,应运而生吧。最主要策划动因大致有三:第一,城市发展进入了品牌文化营销时代;第二,动漫产业是城市品牌宣传传播的有效方式;第三,《漫游中国》契合了文化产业大发展的美好时代。 城市发展进入了品牌文化营销时代 记者:谈及城市宣传推广这个话题,使我首先联想到最近几年的一些现象:名人故里之争。随着电影《赤壁》上映和新版电视剧《三国》热播,五省七地争“二乔”故里;四川江油、湖北安陆“李白争夺战”打到了国家工商总局;安徽涡阳、河南鹿邑、甘肃临洮则为老子大动干戈;河北正定和临城争夺“赵云故里”……令人匪夷所思的是,如今就连传说中的“三皇五帝”、“牛郎织女”和神话小说中的“孙悟空”、“哪吒”等都有了“故里”。即使被中国传统文化所不容的西门庆,也被两省三地争得不亦乐乎。作为一个专注于城市品牌文化的研究者,请谈谈您的看法。 郭占斌:城市需要宣传,需要推广,需要营销,这不仅早已成为城市经营者的基本共识,而且也成为广大老百姓的普遍认知。一个城市的发展离不开经济的支撑,要发展经济,就需要对外展示城市的特色和优势,再通过招商引资、旅游服务等经贸活动将这些优势变成实实在在的经济效益。目前我国各级城市的数量加起来已经接近700座了,随着城市化进程的加快,预计未来的10年内,我国城市的数量极有可能突破1000座。 哪个城市不想快速发展,要发展就要源源不断地吸引更多的投资者和旅游者,作为投资者和旅游者凭什么要去你的城市?如果没有“人未动,心已远”的冲动与向往,人们会去你的城市吗?城市经营者深谙此中道理,想方设法提高城市的知名度,推销自己的城市,吸引广大消费者的眼球,于是,城市如同产品与品牌,要想得到消费者的青睐,走进消费者的心理,那么必须走营销之路。 名人故里之争恰恰说明了城市的营销意识的增强,文化遗产的维权,经济利益的博弈。 记者:最近网民评选出的城市 “十大雷人口号”,其中最为争议的是宜春旅游政务网打出口号:“一座叫春的城市”,这些现象的发生又说明了什么问题。 郭占斌:城市营销既是一门艺术,又是一门科学。从网民评选出的城市雷人口号这一现象,结合我们多年的观察分析,我们认为当前城市营销中普遍存在着品牌定位不准,缺乏整体规划,营销手段单一等问题,使得城市化进程中的同质化现象非常严重。一是城市建设同质化,生搬硬套,盲目追风,千城一面;二是城市定位同质化,绿色之城、生态之城、和谐之城,诚信之邦、华夏之根、动感之都等等,大同小异、不知所云是何城;三是营销手段同质化,一句口号,一首歌曲,一本画册,一场晚会……不一而足,观念陈旧,手法老套,毫无新意。 城市营销的重心是塑造城市品牌,品牌就是特色,就是差异,城市品牌的核心是文化内涵,是品牌文化,这是城市的灵魂,是城市的气质,是城市的核心竞争力。做好城市品牌文化定位是城市营销的前提,制定城市品牌建设规划是城市营销的基础,整合营销是城市营销的最有效手段和方法。 动漫是城市品牌文化传播的独特载体 记者:是不是可以理解为,《漫游中国》城市品牌文化漫画系列丛书,是传播城市品牌形象的有效载体,是城市营销的重要手段呢? 郭占斌:我们中国品牌文化研究发展中心,在对城市传播的形式、手法、媒介的多年研究的基础上认为:漫画、动画将是城市品牌传播的有效方法和手段之一。为什么这么说呢?因为动漫是全世界都能看得懂的视觉语言,它没有疆界,也没有文化隔核,是一种世界通行的艺术。动漫的诙谐幽默风格,男女老幼全都喜爱,人们一看到漫画,就能定格在脑子里,牢记不忘,如果用于城市宣传,能够达到传播城市品牌形象的目的。 记者:用漫画这种艺术形式来展示城市形象,国外是否已经有了一些借鉴的经验呢? 郭占斌:运用动漫塑造城市品牌,推广城市形象,国外早已不乏这样的经典案例。 比利时首都布鲁塞尔也是欧洲著名的漫画之都,在布鲁塞尔的街头,随处可见涂鸦的“丁丁”,让人感觉真实而又亲切,它像是布鲁塞尔这个城市的“名片”,促进了布鲁塞尔旅游业的发展,也增进了布鲁塞尔与外界文化间的交流。 法国担任欧盟轮值主席国期间,用漫画欧洲首都的方式,以幽默的手段,潜移默化地让更多的人更有兴趣地接受欧洲城市的思想和文化,有效地避免了政府外交的办公化脸孔。 风靡世界的“哆啦A梦”成为日本历史上第一位“动漫文化大使”,它是日本实现“文化外交”的途径之一。“哆啦A梦”诞生40年,风靡全世界,对打造日本国家品牌形象,提高国家魅力,增强世界各国对大和民族思维方式和价值观的认同有意想不到的作用。 以上种种表明,动漫创意产业在城市品牌文化营销中的作用功不可没。 《漫游中国》:矢志打造城市品牌文化的经典传世之作 记者:能否谈谈《漫游中国》是一套怎样的图书? 郭占斌:《漫游中国》是第一套以独特的漫画形式全方位了解中国城市的系列丛书,对于长期宣传城市人文、地域风情,促进城市旅游和提高城市的知名度,有着十分积极的意义,也正是城市品牌文化的很好体现。《漫游中国》城市漫画系列丛书的定位就是:宣传城市风貌的名片,展现地域文化的窗口,展示城市成果的平台,传播城市精神的载体。这套丛书的出现,是文化创意产业发展的必然,它添补了国内城市营销史和动漫产业的一项空白。 记者:《漫游中国》丛书的亮点有哪些? 郭占斌:它以漫画的视角观察中国城市。作者深入城市之中,提炼每一座城市与众不同的人文特征,再用漫画的艺术和语言表现出来。书中内容涵盖城市历史沿革、风景名胜、民俗风情、衣食住行等诸多方面,力求做到传统时尚兼容、全面生动。丛书的特点是,画中有文,文外有画,文画浑然一体,妙趣横生,可读性、趣味性、知识性强。读者可以在对欣赏漫画和故事情节的愉悦中,做一次轻松幽默的人文畅游。这样的书一定会给读者留下深刻隽永的印象。 《漫游中国》不仅是一部以漫画形式展示城市品牌形象和城市地域文化的丛书,而且是一部反映中国民族文化特色的普及读本,《漫是一部极具全套收藏价值的艺术品,它在市场上应当受到欢迎。 记者:《漫游中国》目前进展如何? 郭占斌:《漫游中国》是一项宏伟的动漫工程,动议于世纪之初,已经做了十多年的基础工作。最初从山西做起,以地级市为单元,一个城市一册,鉴于工程浩大,我们后来又调整思路,以省(直辖市)为单元,计划三到五年之内,各省卷完成,这是第一阶段,随后再根据市场需求,按照城市或者景区景点来独立成册。 《漫游南昌》已于去年出版发行,并作为百花奖颁奖活动的特色礼品,广受好评。目前,山西的11个地级城市、2个县级城市和3个景点已经完稿成书,预计明年,《漫游云南》、《漫游海南》、《漫游重庆》、《漫游江西》、《漫游山西》、《漫游河南》可以脱稿。50余个城市采风,资料搜集等基础工作已经完成,其他省区正在积极地洽谈沟通中。 记者:给读者们介绍一下《漫游中国》的创作团队好吗? 郭占斌:好的。《漫游中国》的创作班底可谓阵容强大,实力雄厚,形成了从策划、文案、构图、绘画、着色、排版、出版发行一条龙的操作流程,特别值得一提的是漫画总监制刘然,他早在上个世纪80年代就开始创作中国传统漫画,在全国近百家报刊发表漫画作品数千件,陆续推出了《中国故事》,《画说山西》、《画说洪洞》等20余册,并长期在《人民日报》开设漫画专栏。现为中国品牌文化研究中心漫画研究所所长、山西省漫画学会副会长。 记者:郭老师,我还注意到,书中的序言里有这样一句话:“我们相信,随着《漫游中国——中国城市品牌文化漫画丛书》的陆续出版,中国城市将逐步进入漫画营销时代!”您能给我们的读者描述一下,“漫画营销时代”是什么样的吗? 郭占斌:生活在压力下的繁忙的人们,在看到轻松幽默的漫画以后,既可以愉悦身心,又增长了知识,或者从中感悟到平凡而动人的人生哲理,这是现代人所乐于接受的。在《漫游中国》推出的第一本城市卷《漫游南昌》的论证会上,南昌的几位老学者和老专家一致表示,非常非常喜欢这种反映城市形象的漫画形式。而我呢,代表的是看小人书长大的中年一代,我们的下一代,是在动画片的熏陶中成长的,哪个年龄段都能接纳、喜欢漫画。漫画营销,不仅止步于《漫游中国》的城市,还可以开发出许多其他漫画产品。如城市历史漫画,城市景点故事漫画,城市漫画扑克等。我们的城市,也可以让人们生活在漫画之中。 记者:这真是一个美好的构想啊。请您设想一下《漫游中国》的未来! 郭占斌:这个美好构想,需要很多人一心一意地做很多事,也可能需要经过一段时间才能真正实现。我们的梦想和目标,就是要让《漫游中国》丛书会被更多的人所接受,从而实现漫游中国、漫游世界的人文之旅,心灵之旅。让《漫游中国》影响着一代又一代人,成为传世经典之作。 记者:真的很令人鼓舞和期待,我们会继续关注丛书进展的。 郭占斌:谢谢,我们会为梦想做不懈的努力! (责任编辑:admin)
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