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360度品牌传播与管理

时间:2012-04-26 14:54来源:未知 作者:admin 点击:
360度品牌传播与管理 作者:(美)布莱尔 等著,胡波 译 出版社:机械工业出版社 出版日期:2004-9-1 ISBN:7111149602 字数: 印次:1 版次:1 纸张:胶版纸 定价: 28 元 当当价: 17.8 元 节省: 10.20 元 钻石vip价:17.80 元 内容提要 本书描述了奥美集

360度品牌传播与管理
  • 作者:(美)布莱尔 等著,胡波 译
    • 出版社:机械工业出版社
      • 出版日期:2004-9-1
        • ISBN:7111149602
          • 字数:
            • 印次:1
              • 版次:1
                • 纸张:胶版纸
  • 定价:28当当价:17.8 元节省:10.20钻石vip价:17.80 元
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内容提要
本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本收从实用的角度,完整地检视各营销部门是如何通力协作,建立更强大的品牌的,并提供了极具价值的指导。
本收还提供了丰富的案例分析,这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通IBM和省巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说,这是一本不可或缺的划时代著作。
 
作者简介
马克·布莱尔是奥美日本集团的董事总经理。布莱尔1996年来到亚洲,时任奥美亚太地区的战略总监。他是360度品牌客理理论发展延革中的关键缔造者之一。布莱尔将奥美集团的诸多营销服务分支内在地结合,使这项理论的实施保持一致性。
 
 
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目录
推荐序
前言
致谢
第1章 全新的品牌环境
第2章 360度诫环境
第3章 重新定义“整合
案例分析 A 从无所不到知到无所不在:新加坡的“上帝战役”
第4章 围绕品牌挑战
案例分析 B 美禄的挑战:为泰国的传统美味饮料注入新的活力
第5章 如何构筑优秀的品牌创意
案例分析 C 生力清啤
第6章 品牌忠诚度是终极目标
案例分析 D 食益补公司和白兰氏:创造以客户为中心的生意经
第7章 尽职尽责地去“去现”
案例分析 E 凯维内特冰箱:最冷的冰箱
第8章 “品牌参与”至上
案例分析 F 左岸咖啡
第9章 创造“互动”
案例分析 G IBM的e-社会:通过强化品牌与中国的联系,继续保持IBM在电子商务领域的领导地位
第10章 合作伙伴关系:跨专业营销整合的实质
案例分析 H 美国运通“蓝卡”:新一代的新信用瞳
结束语 太平洋的世纪:亚洲品牌的未来
译者后记
(责任编辑:admin)
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